“湘西香伴”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意解讀
在神州大地的中部，坐落著一座武陵山脈，天神在這里劈上了一道，劈出了十萬群山，后人在這里繁衍生息，有了勤勞淳樸的人民，有了絢爛多彩的文化，更有了一座獨(dú)一無二的城市—湘西土家族苗族自治州。
這里有壯美的秘境。中國大地上的武陵山脈之中，隱藏著湘西的十萬群山，它們看似沒有差異，大自然卻已經(jīng)為每一座山頭刻上了獨(dú)特的印記。個(gè)中最著名的莫過于“德夯”，苗文中意思為“美麗的峽谷”，也被稱作“天鑿奇峽”。
這里也有著動(dòng)人的音符。土家族的“打溜子”、茅古斯舞，苗族的鼓舞、“咚咚喹”，湘西特色的儺堂戲、辰河高腔、花燈戲等各色民族戲劇在這里悉數(shù)登臺(tái)，共同演奏了一曲各民族和諧、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的湘西特色交響樂。
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大自然對(duì)湘西是如此慷慨，綠水青山之間，湘西更是土壤富硒帶、微生物發(fā)酵帶、植物群落亞麻酸帶的交集區(qū)，加之獨(dú)特的氣候、肥沃的土壤，大自然給這片土地帶來了豐厚饋贈(zèng)—古丈毛尖、保靖黃金茶、湘西黑豬、湘西黃牛、湘西柑橘、湘西獼猴桃、龍山百合等特色農(nóng)產(chǎn)品給這個(gè)時(shí)代增添著獨(dú)特光彩。
湘西的崇山峻嶺，讓這里與外面的世界形成了一個(gè)天然的屏障，為湘西蒙上了一層神秘的面紗，湘西的精彩難以被世人知悉。而今天，我們將通過湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓世界認(rèn)識(shí)神秘湘西的別樣精彩。
一價(jià)值體系：構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙向鏈接
當(dāng)前社會(huì)發(fā)展迅速，人民生活水平蒸蒸日上，但同時(shí)也暴露出一部分社會(huì)發(fā)展弊端，比如近年來的環(huán)境污染與食品安全問題，關(guān)系著每一個(gè)人的生活。我們認(rèn)為在這樣的社會(huì)背景之下，湘西州的綠水青山與安心物產(chǎn)，是湘西的價(jià)值所在，更是湘西對(duì)于這個(gè)時(shí)代的責(zé)任所在。
為將湘西農(nóng)業(yè)價(jià)值與消費(fèi)者相鏈接，我們提出了“相惜相伴”這一概念，來闡述湘西綠水青山、安心物產(chǎn)與消費(fèi)者之間的雙向關(guān)聯(lián)：當(dāng)代的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)珍惜湘西州為這個(gè)時(shí)代所守護(hù)的綠水青山和安心物產(chǎn)，湘西也應(yīng)當(dāng)珍惜這個(gè)奉行“綠水青山就是金山銀山”理念的時(shí)代，唯有互相珍惜，才能有更長久的相伴。
基于以上對(duì)市場(chǎng)背景分析，凸顯湘西農(nóng)業(yè)價(jià)值與生態(tài)價(jià)值，確定湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為：
湘西香伴
將湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌命名為“湘西香伴”，具備三重意義。一為體現(xiàn)湘西農(nóng)產(chǎn)責(zé)任，“湘西香伴”是湘西給出的農(nóng)產(chǎn)承諾，湘西的優(yōu)質(zhì)安心農(nóng)產(chǎn)，將會(huì)一直陪伴在每一位消費(fèi)者身邊;二為體現(xiàn)湘西生態(tài)責(zé)任，湘西在發(fā)展過程中，將會(huì)一直守護(hù)湘西的優(yōu)越生態(tài)，湘西的綠水青山，將與所有人“相惜相伴”;三為體現(xiàn)湘西時(shí)代責(zé)任，無論這個(gè)時(shí)代如何變化，260萬湘西人民依舊會(huì)堅(jiān)守初心，用優(yōu)越生態(tài)與優(yōu)質(zhì)農(nóng)物，回饋給這個(gè)時(shí)代。
湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主口號(hào)的創(chuàng)意，在凸顯湘西差異價(jià)值的同時(shí)，也將“湘西香伴”這一品牌的內(nèi)涵進(jìn)一步深化，創(chuàng)意品牌口號(hào)為：
綠水青山，湘西香伴
品牌口號(hào)構(gòu)建了湘西地理?xiàng)l件與湘西農(nóng)產(chǎn)品的深層鏈接，正是在這一片以武陵山、酉水為代表的湘西青山綠水之中，湘西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品才得以問世。綠水青山，是“湘西香伴”的基礎(chǔ)條件。
以“綠水青山，湘西相伴”的內(nèi)在含義，也傳達(dá)了湘西的生態(tài)承諾：在未來的發(fā)展過程中，湘西將依舊與自然和諧相處，讓美好的綠水青山，一直與世界人民相伴。借助“綠水青山，相惜相伴”的內(nèi)在含義，傳達(dá)了湘西的美好時(shí)代愿景：綠水青山就是金山銀山，希望每一個(gè)城市都能真正落實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)并行的政策，讓綠水青山與每一個(gè)人都相惜相伴。
接下去，我們基于所提煉的品牌價(jià)值基礎(chǔ)，針對(duì)湘西農(nóng)產(chǎn)品自身特色，結(jié)合“湘西香伴”的品牌核心價(jià)值，通過多角度的湘西農(nóng)業(yè)價(jià)值解讀，來豐富“湘西香伴”的品牌內(nèi)涵。并將湘西州農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)語言，形成湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值支撐：
§ 一心質(zhì)樸，湘西香伴。原生態(tài)的湘西農(nóng)物，如同這片土地上質(zhì)樸的農(nóng)人，生于土地，敬仰土地。
§ 十足風(fēng)情，湘西香伴。別致獨(dú)特的湘西物產(chǎn)，如同湘西特色的民族文化，風(fēng)情十足，魅力恒生。
§ 百分美味，湘西香伴。品質(zhì)上乘的湘西美味，如同湘西的一切景色，美輪美奐，一眼難忘。
§ 千里沃野，湘西香伴。繽紛多彩的湘西農(nóng)產(chǎn)，向時(shí)代述說著這片土地的青山綠水，沃野千里。
二符號(hào)體系：人文價(jià)值與生態(tài)價(jià)值的雙重表達(dá)
在品牌主形象的設(shè)計(jì)上，我們將湘西代表性元素符號(hào)“銀項(xiàng)圈”和“牛角”融合為環(huán)抱狀，似燦爛的笑容，又似熱情張開的雙臂，借以表現(xiàn)湘西人民的熱情與好客;在細(xì)部紋路上，將最具湘西代表的土家四十八勾和苗族蝴蝶紋點(diǎn)綴其中，表現(xiàn)湘西的民族文化特色。
品牌主形象整體運(yùn)用藍(lán)綠色調(diào)，藍(lán)色凸顯湘西農(nóng)產(chǎn)品的安全、優(yōu)質(zhì);綠色凸顯湘西青山綠水的原生態(tài)自然環(huán)境。整體形象寓意著熱情好客的湘西土家族苗族兒女，把大山深處孕育的天然、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品帶給世界。
在品牌輔助圖形設(shè)計(jì)方面，基于湘西人文價(jià)值與生態(tài)價(jià)值，我們創(chuàng)造了一幅云霧繚繞、風(fēng)情十足、人與自然和諧相處的武陵仙境畫卷，以極具少數(shù)民族風(fēng)情的多彩藝術(shù)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，引發(fā)消費(fèi)者的美好想象。
“湘西香伴”品牌輔助圖形
同時(shí)基于湘西獨(dú)特的苗族與土家族特色元素，我們以苗繡和西蘭卡普作為表現(xiàn)方式，融合進(jìn)品牌元素，形成風(fēng)情十足的品牌符號(hào)，更多應(yīng)用于旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品系列。
“湘西香伴”品牌輔助圖形
針對(duì)湘西各產(chǎn)業(yè)，我們基于湘西獨(dú)特的苗族與土家族勞作場(chǎng)景，將各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行符號(hào)化差異化表達(dá)，以應(yīng)用于各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌包裝上，為各產(chǎn)品帶來更明晰的個(gè)性價(jià)值。
“湘西香伴”品牌產(chǎn)品差異化符號(hào)
應(yīng)用效果圖
三品牌亮相：走出武陵山區(qū)，走進(jìn)千家萬戶
9月6日下午，2019年湘西土家族苗族自治州特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧專場(chǎng)推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動(dòng)—湘西州客商懇談會(huì)暨產(chǎn)銷對(duì)接、農(nóng)業(yè)招商引資簽約儀式在吉首市舉行。來自全國各地的300多家客商，100多家湘西生產(chǎn)代表和30多家新聞媒體參加活動(dòng)。
在這一大會(huì)上，湘西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“湘西香伴”正式發(fā)布，邁出了品牌亮相的第一步，我們相信在不久的將來，“湘西香伴”將會(huì)與越來越多的消費(fèi)者互相珍惜、互相陪伴，從武陵山區(qū)走向千家萬戶。
