關(guān)于開展2025中國茶葉品牌價值評估調(diào)查的通知
茶為國飲，是滿足人民美好生活的剛需品。中國茶的發(fā)展，在不斷推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”“共同富裕”中，具有重要的戰(zhàn)略價值與意義。
為了直觀反映中國茶品牌的綜合實力及競爭力水平，2010年以來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合多家權(quán)威機構(gòu)，共同開展“中國茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌）品牌價值專項評估”公益課題研究。十余年來，我們持續(xù)發(fā)現(xiàn)和記錄中國茶業(yè)品牌的發(fā)展軌跡，不斷為中國茶產(chǎn)業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，每年發(fā)布的評估結(jié)果，也已成為中國茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
中國茶葉品牌價值評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（CARD模型1）和“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”（CARD模型2），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家、大眾傳媒、新媒體平臺等眾多對象進(jìn)行多方調(diào)查研究，旨在為各地、各企業(yè)茶葉品牌建設(shè)中的資源配置與戰(zhàn)略決策，提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考依據(jù)。
“2025中國茶葉品牌價值專項評估”公益課題，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機構(gòu)共同開展。評估不收取任何費用，歡迎各茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌積極參與（本評估不包括我國港澳臺地區(qū)），并請于2025年2月6日前提交調(diào)查表（見附件）。
特此函達(dá)
2025中國茶葉品牌價值評估課題組
二〇二四年十二月三十日
附件
2025中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
2025中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
