“四力并舉” 安吉白茶闊步品牌升級之路
在綜合產值超百億、產業發展超百年的“雙百”目標下，近年來，安吉白茶品牌價值不斷提升。2021年，安吉白茶區域公用品牌價值達到45.17億元，連續十二年入選全國十強。
5月8日，在2021中國品牌日系列活動——鄉村振興與農業品牌建設論壇上，“安吉白茶”入選論壇精選農業品牌建設案例。浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文蒞臨現場，全面解析“安吉白茶”的品牌升級路徑。
浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文發布“安吉白茶”農業品牌建設案例 中國財富網 李林 攝
“堅持‘四力并舉’，有助于推動安吉白茶品牌升級?！表椯┪闹赋?，所謂“四力”，一是著力綠色發展，提升品牌核心；二是著力市場監管，強化品牌管理；三是著力精準融合，賦能品牌內涵；四是著力數字改革，做好品牌升級。
在綠色發展的過程中，項侃文強調，要注意完善基礎設施、強化生產標準、嚴格農業投入品管理。進行品牌管理時，要注意做到品牌建設國際化、包裝設計規范化、產品維權全面化。到了產業融合階段，不僅要大力發展訂單農業、推進茶旅融合，更要大力開發延伸產業鏈。最后，在數字改革方面，要全面優化完善安吉白茶全產業鏈大數據中心，強化數據分析運用，加強數字化監管，推動示范性智慧茶園提質擴面。
“扎實推動安吉白茶數字化改革，要‘一張圖’摸清底數，‘一枚碼’強化監管，‘一朵云’整合數據?！表椯┪恼f。
在他看來，繪好全縣茶園“一張圖”，對全縣20.56萬畝茶園開展數字測繪圖斑入庫，建好核心園區“信息庫”，能夠實現科學精準施肥用藥，降低投入成本、提升管理效率。同時，要求茶農、茶企根據茶葉總量，按程序定量申購防偽碼標貼，有助于打造安吉白茶全產業鏈閉環管理。此外，依托安吉白茶監管應用平臺、農業信息化公共服務平臺等，匯集政府側、企業側的產業數據，建設完成白茶全產業鏈大數據中心，可以為白茶產業資源分析、生態治理分析、市場管理分析等歸集數據基礎。
螞蟻集團智能科技事業群副總裁李杰力表示，安吉白茶的數字化管理中既有大數據、云計算，還有近幾年興起的新一代數字技術區塊鏈，對農產品的生產銷售管理做出了非常好的示范。
螞蟻集團智能科技事業群副總裁李杰力做點評 中國財富網 李林 攝
“安吉全面啟用了大數據交易平臺，將原有茶園用工管理、投入品追溯監管、農產品追溯等平臺，基于區塊鏈技術整合在了一起，確保原產地安吉白茶總量可控、交易可查，品質可溯。這就像把每一片安吉白茶從種植到采摘都交到了消費者手上，所經歷的每一件事都記錄在了區塊鏈上，從而可以清晰地看到安吉白茶被什么肥料養大，成長了多少天，經過了怎樣的加工處理等，對生產方來說，可以實現安吉白茶全產業鏈的智慧化監管，在另一端，也為消費者帶來了‘安心’的價值?！崩罱芰φf。
他認為，安吉白茶通過區塊鏈解決了買賣雙方的信任問題，降低了交易成本，提高了交易效率，公司因上鏈后實現了產品原產地全程可追溯，給品牌也帶來了莫大好處。以安吉的宋茗白茶為例，采用區塊鏈技術后，公司同品質茶葉價格較去年上漲約10%，僅此一項就為企業增收了2000萬元。
“可以看到，數字化帶給企業的成長是實實在在的，投入就有回報。”展望未來，李杰力研判，隨著數字技術的深化發展以及與三農領域的進一步結合，將不斷催生出新動能，推動鄉村振興持續蓬勃。
