麗水山耕：“點(diǎn)綠成金”的品牌標(biāo)桿
作為覆蓋全市域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，“麗水山耕”通過(guò)品牌創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)破解了麗水農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)多而散、主體多而小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的難題，并不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制、構(gòu)建運(yùn)營(yíng)生態(tài)，溯源管理倒逼與加速農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，以品牌背書(shū)提升生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢(shì)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)。
2018年至2020年，“麗水山耕”連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類(lèi)榜首，成為麗水又一張“金名片”。
天賜秀山麗水，孕育物產(chǎn)眾多，其中不乏景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等成名已久、聲名遠(yuǎn)播的農(nóng)產(chǎn)精品。從軒轅黃帝時(shí)期的縉云燒餅傳說(shuō)，到有史可循的1100年前惠明和尚開(kāi)山種茶、880年前吳三公開(kāi)創(chuàng)世界香菇之源、520年前藥圣李時(shí)珍訪(fǎng)石練嘗菊米……麗水農(nóng)業(yè)的魅力源于這片土地上動(dòng)人的歷史故事。
在充分認(rèn)知且尊重麗水農(nóng)業(yè)文脈的基礎(chǔ)上，麗水整合文脈符號(hào)，創(chuàng)立“麗水山耕”這一品牌，將區(qū)域名稱(chēng)、區(qū)域地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，象征來(lái)自麗水原生態(tài)環(huán)境中的農(nóng)耕方式、農(nóng)耕文化和農(nóng)耕產(chǎn)品。
“麗水山耕”品牌所有者是麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，運(yùn)營(yíng)和推廣由麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)，采取“兩塊牌子一套人馬”的運(yùn)作模式?！罢畡?chuàng)牌保證了政府對(duì)品牌背書(shū)的公信力與公益性，協(xié)會(huì)注冊(cè)所有保證了行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管的約束性，國(guó)資公司運(yùn)營(yíng)保證了市場(chǎng)主體的靈活性，體制運(yùn)行高效靈活?！笔修r(nóng)發(fā)公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政府、協(xié)會(huì)、部門(mén)、市農(nóng)發(fā)公司和農(nóng)業(yè)主體分工協(xié)作，形成合力從標(biāo)準(zhǔn)化、電商化、金融化等方面建立了“麗水山耕”生態(tài)系統(tǒng)。
2018年以來(lái)，麗水對(duì)標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)了三批106種農(nóng)藥化肥的限用、 禁用目錄，并全面推行農(nóng)藥購(gòu)買(mǎi)實(shí)名登記制度，“麗水山耕”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)檢測(cè)全覆蓋，建立了“四級(jí)九類(lèi)”（市、縣、鄉(xiāng)、企業(yè)“四級(jí)”，蔬菜、水果、食用菌等九大產(chǎn)業(yè)“九類(lèi)”）質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)監(jiān)管體系。
截至2021年4月底，麗水生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員總數(shù)達(dá)629家，全省獲得“麗水山耕”品字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)共390家，發(fā)放證書(shū)531張；全市加入省市兩個(gè)平臺(tái)追溯體系的企業(yè)達(dá)1419家，累計(jì)申領(lǐng)使用溯源二維碼防偽標(biāo)簽320萬(wàn)張。2018年、2019和2020年連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類(lèi)榜首。
去年，“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額108.53億元，平均溢價(jià)率達(dá)30%。同年7月，市農(nóng)發(fā)公司和浙江趕街電子商務(wù)有限公司共同推出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品O2O新零售體驗(yàn)店——“山耕到家”，依托“麗水山耕”強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源、趕街村貨資源和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，致力于打造集麗水九縣（市、區(qū)）產(chǎn)品地道、品類(lèi)齊全、宅配到家、品控到位的新零售標(biāo)桿平臺(tái)，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上下單+線(xiàn)下配送的方式實(shí)現(xiàn)“村貨進(jìn)城”“消費(fèi)扶貧”和“電商精準(zhǔn)扶貧”。
