浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”跨越
2025世界品牌莫干山大會日前在浙江省湖州市德清縣舉辦，“品字標(biāo)·浙十年”品牌分享推介活動同期舉辦。浙江省是全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，浙江省積極推動以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)，從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。截至目前，浙江已累計培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張。
破解“成長的煩惱”
浙江是制造業(yè)大省，進(jìn)入21世紀(jì)以來，浙江面臨著“成長的煩惱”。雖然產(chǎn)品眾多，但在國際市場上卻總被貼上“廉價”的標(biāo)簽、戴著“低端”的帽子。如何破題？10年前，浙江省出臺《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》，構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。
據(jù)了解，“品字標(biāo)浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”，其核心價值是“至精、至誠、至遠(yuǎn)”。
面對傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江以‘破繭成蝶’的勇氣，摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯。“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場監(jiān)管局黨委書記、局長謝小云表示，對此，浙江構(gòu)建了“國內(nèi)一流+國際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品生產(chǎn)全過程“斤斤計較”。截至目前，浙江已累計培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張，推動了浙江從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型。
首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式
有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場認(rèn)證+自我聲明”的品牌認(rèn)定體系，高標(biāo)準(zhǔn)成為“品字標(biāo)”的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計發(fā)布數(shù)首次突破100項；2019年3月，該發(fā)布數(shù)首次突破1000項。如今，浙江對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，已相繼研制“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)3923項，并且以全產(chǎn)業(yè)鏈視角先后研制發(fā)布重點產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系框架指南30項。
同時，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)成立浙江制造國際認(rèn)證聯(lián)盟，推行“一個標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測、一次認(rèn)證、多國證書”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發(fā)“品字標(biāo)”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區(qū)，累計帶動出口近1500億美元。
打造更多“浙江精品”
當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競爭格局。面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，站在新的起點，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實現(xiàn)向更高層次躍升？謝小云表示，下一步，浙江將深入實施質(zhì)量提升強(qiáng)企行動，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展；將積極推進(jìn)“品牌出海”，聯(lián)合阿里平臺實施“貨通全球產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”，持續(xù)加大海外知識產(chǎn)權(quán)涉企服務(wù)與保護(hù)投入，鼓勵企業(yè)開展跨國品牌收購、境外商標(biāo)注冊和海外品牌建設(shè)推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國門，更能登上國際舞臺C位；將深入實施千萬經(jīng)營主體信用工程，著力構(gòu)建以信用為內(nèi)核的“浙江精品”培育體系，引導(dǎo)企業(yè)在傳承工匠精神中強(qiáng)化職業(yè)操守、改進(jìn)質(zhì)量管控，讓更多的優(yōu)秀品牌成為企業(yè)的承諾書、市場的通行證、發(fā)展的成績單。
在2025世界品牌莫干山大會上，傳播作為品牌價值放大器，成為激活品牌核心動能、釋放高質(zhì)量發(fā)展勢能的關(guān)鍵支點。“世界品質(zhì)浙江制造”——“品字標(biāo)”企業(yè)品牌傳播賦能計劃發(fā)布。該賦能計劃將實施“三大行動”，聯(lián)動知名電商平臺、直播基地等，開設(shè)“浙江制造”品牌產(chǎn)品展銷專區(qū)、搭建“浙江制造”產(chǎn)品綠色直播間，借助大數(shù)據(jù)分析海外市場偏好，為“品字標(biāo)”企業(yè)定制“一國一策”傳播方案，搭建品牌診斷、輿情研判、合規(guī)指導(dǎo)等一站式服務(wù)平臺，助力“品字標(biāo)”破圈生長，讓世界看見浙江品牌的無限可能。
對于“品字標(biāo)”品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在這一過程中扮演著至關(guān)重要的角色。杭州程天科技發(fā)展有限公司、寧波方太廚具有限公司、會稽山紹興酒股份有限公司等9家企業(yè)代表分享了各自“品字標(biāo)”新品的研發(fā)歷程、創(chuàng)新亮點以及市場前景。近年來，低度酒市場以年均20%—30%的速度快速增長，年輕消費群體青睞黃酒之類的低度酒品類。會稽山紹興酒股份有限公司在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出氣泡黃酒。該公司品牌經(jīng)理秦永崗表示，公司通過生物工程技術(shù)精準(zhǔn)發(fā)酵、定向調(diào)控，以“氣泡+黃酒”的清爽組合吸引了新一代消費者的關(guān)注與青睞。阿里云計算有限公司、萬向錢潮股份有限公司、浙江久立特材科技股份有限公司也分享了關(guān)于先進(jìn)質(zhì)量管理辦法或品牌發(fā)展故事的典型案例。（陳明珠 市聞）
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