商標未雨綢繆 品牌揚帆“出海”
2015年至2024年，中國大陸企業的海外商標申請量激增，在海外單一國家的商標申請量逾210萬件，較上一個10年增加190萬余件，增速超過6.5倍；近10年來，中國大陸企業的海外商標糾紛案件數量逾5.4萬件，較上一個10年增加4.9萬余件，增速超過8倍……近日，中華商標協會海外維權工作委員會發布《中國企業海外商標品牌發展報告——中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析（2015—2024）》，對2015年至2024年中國大陸企業在海外的商標申請與糾紛情況進行了分析，并針對企業在“出海”過程中面臨的商標問題給出了建議和對策。
“2015年至2024年，‘一帶一路’倡議有力推動了企業拓展新興市場，跨境電商行業快速發展。在此背景下，中國企業的國際化進程不斷加速，但也面臨著商標搶注與侵權的雙重挑戰。”中華商標協會副會長兼秘書長吳東平在日前舉行的中國企業海外商標品牌發展報告及保護策略研討會上表示，中國企業在“出海”過程中，應當將商標管理納入全球化戰略核心，從“被動防御”到“提前布局”再到“主動出擊”，從而降低國際化進程中的法律風險。
把脈問診 對癥下藥
近年來，隨著中國企業全球化步伐的加快，“出海”已成為眾多品牌的業務增長新方向，越來越多的中國企業希望在海外建立品牌影響力。然而，不同國家的法律制度及市場競爭環境不同，中國企業在海外商標布局、維權等方面面臨諸多挑戰，海外商標品牌保護問題也日益凸顯。
近日，中華商標協會商標海外維權工作委員會發布的《中華商標協會會員企業2024年度國際商標監測預警報告》（下稱《報告》）顯示，以申請日在2024年為準，在全球196個國家和地區進行商標國際監測，中華商標協會的313家會員企業中59家知名企業的商標有被搶注記錄，年度被搶注比例為19%；2023年的被搶注企業數量為38家，同比增加55%。
“商標是企業重要的無形資產，是企業商譽的重要載體，如果在海外遭遇商標搶注，將會對企業進入海外市場造成困擾。”中央民族大學法學院副教授熊文聰表示，由于商標權的地域性較強，不同國家和地區的商標制度存在一定差異，一旦商標在海外被他人搶注，通過法律程序成功追回的難度和成本較大，企業進入海外市場時可能需要花高額費用購買被搶注的商標，甚至放棄相關海外市場，影響品牌的國際化進程。
“商標搶注是中國企業‘出海’過程中面臨的最常見也最有挑戰性的問題之一。一些企業在進入海外市場之前，未能在目標市場提前注冊商標，導致品牌被當地企業或個人惡意搶注，特別是在‘先申請原則’占主導地位的國家和地區。”北京羅杰律師事務所合伙人、律師申健表示，部分企業的“出海”策略以快速盈利為目標，更關注短期銷量而非長期品牌建設，對商標國際保護的認知仍停留在申請注冊商標的層面，而且多集中于主要目標市場，而忽視了轉運地、電商平臺所在地或潛在市場，保護的商品或服務范圍也較窄，從而在海外遭遇商標搶注或侵權糾紛時陷入被動。同時，遭遇海外商標搶注、侵權等行為時，企業往往面臨高額的律師費用、較高的翻譯成本、較長的時間跨度等維權難題，而且不同國家的商標法律體系和審查標準差異較大，程序復雜，加之文化和語言障礙，給企業維權帶來不小的挑戰。
《報告》顯示，在中華商標協會商標海外維權工作委員會監測到有商標被搶注記錄的59家知名企業中，平均每家被搶注商標3.2件，與2023年持平，其中34家企業有2件及以上的被搶注記錄，遠高于2023年的20家；2024年度被搶注商標數量最多的企業被搶注商標達15件，相對2023年的19件有減少；其余25家企業各有1件商標被搶注的記錄，高于2023的18家。
“商標海外搶注的一個典型特點是批量搶注。在商標領域，有一些以大量搶注商標并據此維權的‘職業搶注人’，其往往將一個行業里數十家甚至上百家企業的商標批量搶注。這些商標被搶注有可能直接導致中國制造的‘正品’被認定為‘冒牌貨’，企業拿回商標權需要與其進行較為艱難的談判。”北京卓緯律師事務所合伙人、律師孫志峰表示，商標制度具有地域性，海外一些國家或地區的商標申請注冊規則等與我國存在差異，企業在海外遭遇商標搶注時，維權難度較大。
商標作楫 品牌揚帆
隨著經濟全球化的深入，海外知識產權糾紛也呈現出高發態勢，不僅損害了企業的合法權益，也對企業的國際競爭力造成了一定程度的影響。對此，國家知識產權局采取了一系列措施，通過設立國家海外知識產權糾紛應對指導中心，不斷織密工作網絡，目前已成立了99家地方分中心、5家產業分中心及11家海外分中心；鼓勵各地設立海外糾紛應對指導工作站，并精心遴選一批海外知識產權糾紛應對指導專家，為企業提供專業、高效的指導服務。
與此同時，國家知識產權局不斷強化海外知識產權信息供給，依托國家海外知識產權信息平臺，密切關注并及時發布各國知識產權法律修改、政策調整以及典型案例等重要信息，讓企業能第一時間掌握海外知識產權的最新動態；持續發布《海外重點國家商標維權指南》，為企業提供具有針對性的指引；不斷完善重點領域的監測預警工作機制，建立起了一套主動監測、及時提醒的工作體系，使企業能夠提前洞察潛在的海外知識產權風險。
“及時、完備的海外商標布局，是企業開展商標海外維權的重要基礎。針對商品的生產地區、企業的重要及潛在市場等重點國家或地區，企業應進行商標監測，及時掌握相關信息，盡早發現并及時化解相應風險。”武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志表示，企業可以通過對海外商標注冊情況進行監測，及時了解自身商標是否被他人在海外搶注，進而及時在被搶注商標的審查或異議等階段采取相關措施，避免被搶注商標獲準注冊后產生糾紛。如果企業已經在海外遭遇商標搶注糾紛，應細致研判形勢，充分了解相關國家或地區的商標法律及制度規則，選擇對企業整體發展最為有利的策略，運用適宜的手段推動糾紛化解。
“加強涉外知識產權人才培養工作對提升我國企業涉外商標品牌保護具有重要的戰略意義。”申健表示，希望我國可以進一步加強涉外知識產權人才隊伍建設，培養一批既精通知識產權法律尤其是國際規則，又具備外語能力、跨文化溝通能力及商業戰略思維的復合型人才，幫助企業進行海外商標布局和維權工作，護航中國品牌“走出去”。
“商標是品牌‘出海’的‘通行證’，企業應不斷強化商標品牌意識，既要用商品品質和服務信譽在國際市場上打造良好的品牌形象，也要密切關注國際市場，及時進行海外商標布局并積極應對侵權糾紛，以商標作楫、品牌為帆，劃向世界舞臺，展示中國品牌魅力，奏響中國品牌最強音。”熊文聰表示。
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