“首農(nóng)美好拾光計劃”在京啟動 吹響老字號品牌集結(jié)號角
7月6日，首農(nóng)食品集團“首農(nóng)美好拾光計劃”正式啟動，旨在共建集團老字號品牌集群IP，吹響老字號品牌集結(jié)號角，共同譜美好和諧樂章，共享美好生活。
圖為“首農(nóng)美好拾光計劃”啟動儀式。
首農(nóng)食品集團作為市屬最大的國有食品企業(yè)集團，擁有一批老字號金字招牌：六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個中華老字號，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個北京老字號，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項國家級非遺技藝，這些品牌為豐富市民的菜籃子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要貢獻，也為人們留下了寶貴的文化資源和歷史財富。
據(jù)了解，“首農(nóng)美好拾光計劃”是首農(nóng)食品集團圍繞做大做強“首農(nóng)”母品牌，基于“美好”的品牌價值理念，精準聚焦“老字號”而提出的虛擬品牌，致力于以老字號精神打造中國食品品牌新面貌，充分挖掘老字號深厚的文化底蘊與品牌價值，激發(fā)老字號品牌活力與時代影響力。未來，集團將從新形象力、新傳播力、新產(chǎn)品力、新渠道力四個維度發(fā)力，加大對老字號品牌的支持，持續(xù)開展產(chǎn)品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新，加快推進老字號產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作，喚醒老字號品牌認知，激發(fā)老字號品牌資產(chǎn)，擴大老字號品牌影響，進一步釋放老字號品牌價值。
圖為市民在“首農(nóng)美好拾光計劃展”看王致和新品：紅曲料酒。
北京首農(nóng)食品集團黨委書記、董事長王國豐表示，近年來，集團高度重視老字號品牌的傳承保護和創(chuàng)新發(fā)展，在著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品加工、貿(mào)易流通、終端銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的同時，制定“一企一策”發(fā)展方案，戰(zhàn)略謀劃老字號企業(yè)發(fā)展方向。發(fā)揮集團科技資源優(yōu)勢，加大對老字號企業(yè)支持，為老字號發(fā)展提供新動能。設(shè)立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養(yǎng)機制，為老字號傳承發(fā)展提供人才保障。集團與熱門綜藝節(jié)目、優(yōu)秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯(lián)名合作，加強老字號品牌傳播，煥新老字號活力，老字號企業(yè)得到了長足的發(fā)展。
作為落實“首農(nóng)美好拾光計劃”的首場活動，7月6日晚，曲劇《王致和》登上北京天橋藝術(shù)中心的舞臺。記者了解到，曲劇《王致和》是傳統(tǒng)藝術(shù)與老字號品牌的一次“跨界融合”。始創(chuàng)于1669年的“王致和”距今已有352年，清代舉人發(fā)明“臭豆腐”的故事家喻戶曉，王致和產(chǎn)品堅守傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，做中國人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲劇是地方傳統(tǒng)戲曲之一，以演出現(xiàn)代戲而崛起于戲曲舞臺，在表演上以生活氣息濃郁而見長。用北京曲劇這種獨特的藝術(shù)風格講述“儒商”王致和的故事，既弘揚了誠信經(jīng)營、精益求精的工匠精神，也讓觀眾全景式體驗老字號文化的魅力，增強了品牌的活力和影響力。
圖為市民在“首農(nóng)美好拾光計劃”展區(qū)拍照打卡。
據(jù)悉，近日首農(nóng)食品集團對王致和、六必居、白玉、龍門、金獅等7個老字號品牌進行整合，首農(nóng)味業(yè)子集團正式掛牌。作為調(diào)味品板塊的重要品牌，王致和腐乳、料酒銷量行業(yè)領(lǐng)先，產(chǎn)品遍布全國，甚至遠銷海外。王致和公司相關(guān)負責人表示，王致和品牌在2020年實現(xiàn)了全年銷售收入和利潤指標雙增10%以上。
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