農業(yè)品牌賦能鄉(xiāng)村振興！第二屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動啟動
品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是建設現(xiàn)代農業(yè)的重要引擎。近年來，江蘇始終堅持品牌引領的理念和敢為人先的創(chuàng)新精神，積極探索品牌發(fā)展新路徑。7月8日，第二屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動啟動儀式在南京正式舉行，該活動由江蘇省農業(yè)農村廳與新華報業(yè)傳媒集團再度攜手聯(lián)合舉辦，交匯點新聞、南京國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)科技創(chuàng)新中心、省農產品品牌發(fā)展中心、省農業(yè)品牌協(xié)會共同承辦。活動還邀請了我國杰出農村經濟專家、中國農業(yè)大學原校長柯炳生進行農業(yè)品牌建設專題授課。
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場發(fā)布了《江蘇農業(yè)品牌發(fā)展報告（2019-2020）》，報告顯示，截至2020年底，全省成功創(chuàng)建12個中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)，居全國前列；有12個品牌入選中國農業(yè)品牌目錄；5大品牌入選“全國百強農產品區(qū)域公用品牌榜”；射陽大米、興化大米獲得“中國十大大米區(qū)域公用品牌”；洞庭山碧螺春茶獲得“中國優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”；在全國率先開展省級農業(yè)品牌目錄建設，新修訂出臺《江蘇農業(yè)品牌目錄制度》，發(fā)布2020年度省級農業(yè)品牌名單115個，其中區(qū)域公用品牌20個、企業(yè)產品95個。
農業(yè)品牌賦能新機制擴大了江蘇農業(yè)品牌影響，提升了品牌價值，對推動產業(yè)發(fā)展、促進農民增收發(fā)揮了重要作用，產生了巨大的經濟社會效益。2019年我省在全國率先組織開展了首屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌大賽，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺西瓜、洪澤湖大閘蟹等首屆10強公用品牌，2020年又舉辦了“蘇墾杯”首屆江蘇省農業(yè)企業(yè)知名品牌30強大賽，兩次大賽共吸引了超過300萬消費者參與網絡投票，在全社會掀起廣泛關注品牌的熱潮，品牌知名度和品牌價值顯著提升。
啟動儀式
江蘇省農業(yè)農村廳二級巡視員黃非介紹，本次農產品區(qū)域公用品牌大賽增加了不少創(chuàng)新元素：“擦亮”老品牌，做強新品牌。鼓勵兩年內獲得商標或地標登記認證的區(qū)域公用品牌參加創(chuàng)新品牌推廣活動，為新品牌傳播提供更多的展示渠道。品牌評價，有“標”可依。我省首個農產品區(qū)域公用品牌的省級地方標準——《農產品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》已通過省市場監(jiān)管局批準，本次大賽將以此作為行業(yè)評價的主要依據(jù)，對規(guī)范區(qū)域公用品牌發(fā)展樹立正確的示范引導作用。完善機制，科學制定規(guī)則流程。大賽流程由品牌主體申報、審核推薦、專家初審、公眾推選、現(xiàn)場評審、展示發(fā)布6個環(huán)節(jié)組成，簡單概括為“一核二審三結合四參與”。“一核”，就是市縣農業(yè)農村部門進行資格、條件審核，確保符合要求的品牌參賽；“二審”就是組織專家專業(yè)初審和最終現(xiàn)場評審，確保專家意見充分表達，評審結果體現(xiàn)較高專業(yè)性；“三結合”就是政府部門、傳統(tǒng)媒介、新媒體三結合，既體現(xiàn)品牌工作特點，又強化政府導向與行業(yè)特色，通過廣泛宣傳，提升品牌影響力，營造品牌競賽氛圍；“四參與”就是在現(xiàn)場評審中，邀請評審專家、公眾代表、媒體代表及網上消費者代表四方參與，吸收不同領域人群對品牌的評價意見，共同評選出辨識度較高、大眾普遍接受的強勢區(qū)域公用品牌。最終，從全省9大重要產業(yè)中評選出10個左右具有鮮明特色、獨特品質的農產品區(qū)域公用品牌，優(yōu)先在國家級農業(yè)展會和媒體進行重點宣傳推介、資金支持，推動建設一批省內領先、全國一流、國際有影響力的農業(yè)大品牌。
農村經濟專家、中國農業(yè)大學原校長柯炳生進行農業(yè)品牌建設專題授課
活動現(xiàn)場，江蘇省農業(yè)品牌協(xié)會、交匯點新聞、首屆江蘇省十強農產品區(qū)域公用品牌聯(lián)合倡議成立“江蘇農產品區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，希望江蘇的農產品區(qū)域公用品牌共同努力，堅定不移走質量興農、科教興農、綠色興農、品牌強農之路，讓品牌效應最大化，讓品牌價值最大化。
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