實施三大品牌工程！青島出臺《意見》加快以品牌建設引領高質(zhì)量發(fā)展
為發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結(jié)構升級，打造高質(zhì)量發(fā)展新動力、新引擎，塑造城市競爭新優(yōu)勢，市委辦公廳和市政府辦公廳日前聯(lián)合印發(fā)《關于加快以品牌建設引領高質(zhì)量發(fā)展的意見》。《意見》明確提出，實施品牌基礎提升工程、品牌供給提升工程、品牌需求提升工程，力爭到2025年，打造2個世界級產(chǎn)業(yè)集群、1條世界級商街、3個國內(nèi)一流商圈、10個特色商業(yè)街區(qū)，培育500個具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重達到20％以上，創(chuàng)建全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，以品牌建設引領高質(zhì)量發(fā)展。
品牌基礎提升工程：
打造“膠東半島品牌榜”
在品牌基礎提升工程方面，實施“品質(zhì)青島”塑造行動。重點打造“青島制造”“青島農(nóng)品”等五大品牌：“青島制造”，重在強化創(chuàng)新驅(qū)動；“青島農(nóng)品”，重在擴大高附加值農(nóng)產(chǎn)品供給；“青島服務”，重在提升城市服務品質(zhì)；“青島購物”，重在引領消費升級；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實力和影響力。
打造品牌綜合服務平臺。引進、培育具有國際影響力的品牌研究機構和品牌評價機構，支持協(xié)會、企業(yè)和高校開展品牌理論、品牌價值評價、品牌指數(shù)等研究。建設品牌策劃、咨詢、評估、孵化、推廣和人才培訓綜合服務平臺，開展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價值測算，打造“膠東半島品牌榜”。
加快質(zhì)量標準升級。積極開展“品質(zhì)青島”自愿性認證，推進中國 （山東）自由貿(mào)易試驗區(qū)國家檢驗檢測高技術服務業(yè)集聚區(qū)青島園區(qū)建設，爭創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎設施公共服務平臺。主導制定一批擁有自主知識產(chǎn)權的高水平“青島制造”標準。
加快推進技術創(chuàng)新。加速重大創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，推進青島海洋科學與技術試點國家實驗室建設，提升國家高速列車技術創(chuàng)新中心、青島國際院士港等重大平臺創(chuàng)新能力，集中突破一批關鍵技術。在新一代信息技術、高端裝備制造、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等領域爭創(chuàng)3至5家國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心。
建設高層次人才隊伍。大力推行首席質(zhì)量官和首席品牌官制度，開展“品牌伙伴成長”計劃、企業(yè)家“星火”接力計劃和“青島工匠”建設工程，打造更具競爭力的人才制度體系。
品牌供給提升工程：
培育由“獨角獸”企業(yè)等構成的品牌企業(yè)生態(tài)圈
提升制造業(yè)品牌。實施新一代“青島金花”培育行動，全面提升“青島制造”品牌影響力。加快裝備制造、原材料加工和消費品生產(chǎn)等行業(yè)技術升級，培育一批主要技術指標“領跑者”企業(yè)標準。在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領域，加快培育一批掌握核心技術、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。實施專精特新“小巨人”企業(yè)工程，培育制造業(yè)“單項冠軍”，打造一批行業(yè)領先的特色品牌。
提升農(nóng)產(chǎn)品品牌。注重農(nóng)耕文化資源挖掘，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。重點圍繞糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。建立完善“青島農(nóng)品”品牌評價體系，推進全市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度建設。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等品牌創(chuàng)建主體作用，鼓勵行業(yè)協(xié)會發(fā)展形成品牌效應。
提升服務業(yè)品牌。推進生產(chǎn)性服務業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端發(fā)展，強化國家物流樞紐城市功能，構建現(xiàn)代金融服務生態(tài)，建設高端商務會展平臺，打造工業(yè)設計和軟件與信息服務高地。推進生活性服務業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，加快建設1條世界級商街、3個國內(nèi)一流商圈和10個特色商業(yè)街區(qū)，打造國際濱海旅游目的地、國際市場購物之都、醫(yī)養(yǎng)健康勝地、影視文化名城，全面提升“青島服務＝優(yōu)質(zhì)服務”的感受度和認知度。
提升企業(yè)品牌。培育由世界一流企業(yè)、“獨角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構成的品牌企業(yè)生態(tài)圈，爭取2家以上企業(yè)進入世界500強。聚焦新一代信息技術、生物醫(yī)藥、智能裝備制造、新能源等領域，支持企業(yè)加強技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，培育上市企業(yè)生態(tài)圈，力爭10至15家企業(yè)成為“獨角獸”企業(yè)。引導企業(yè)專注細分產(chǎn)品的研發(fā)制造、工藝改進和市場拓展，專注于質(zhì)量提升和品牌建設，推動150家企業(yè)成為國內(nèi)外細分市場前5名的“隱形冠軍”企業(yè)。
培育區(qū)域品牌。加快家電電子、軌道交通等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級產(chǎn)業(yè)集群。推進中德生態(tài)園、青島藍谷海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)、金家?guī)X金融集聚區(qū)、青島高新區(qū)·國家自主創(chuàng)新示范園等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造500個具有鮮明青島特色的新品牌。
品牌需求提升工程：
經(jīng)典品牌、新銳品牌、高端品牌“聯(lián)合發(fā)力”
振興經(jīng)典品牌。扶持振興一批有歷史底蘊、有潛在市場需求的經(jīng)典品牌。支持經(jīng)典品牌適應新需求，推動輕工、紡織、食品類經(jīng)典品牌與文化創(chuàng)意、時尚設計融合發(fā)展，在傳統(tǒng)工藝基礎上推陳出新，加強生產(chǎn)智能化改造升級。鼓勵經(jīng)典品牌探索新機制，引進社會資本參與經(jīng)典品牌企業(yè)盤活重組、機制轉(zhuǎn)化和市場交易，鼓勵金融機構發(fā)起設立經(jīng)典品牌投資基金。
培育新銳品牌。建立新銳品牌發(fā)現(xiàn)機制，聚焦智能、健康、時尚、創(chuàng)意等領域，建立新產(chǎn)品和新企業(yè)品牌培育庫。在研發(fā)創(chuàng)新、品牌策劃與營銷、運營管理等領域開展品牌培育試點示范，加大對試點示范企業(yè)的政策扶持力度。
提升高端品牌。鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)制定實施品牌高端化戰(zhàn)略，推進高端品牌國際化發(fā)展，鼓勵高端品牌企業(yè)加強國際質(zhì)量認證、國際商標注冊，推動有條件的高端品牌企業(yè)通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。
完善誠信體系。探索實行質(zhì)量信用評價和分級分類管理，將侵權行為納入人民銀行征信系統(tǒng)。完善經(jīng)營者對機動車、家電等耐用消費品或裝飾裝修等服務的舉證責任倒置制度。
優(yōu)化營商環(huán)境。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機制，規(guī)范電商平臺管理。建立一批集審查、確權、維權于一體的快速維權中心，推動品牌保護跨區(qū)域合作機制建設。
《意見》中要求各責任單位制定推進品牌建設三年行動計劃，明確工作路線圖、時間表及責任分工。各區(qū)（市）要充分發(fā)揮園區(qū)、企業(yè)、協(xié)會、智庫等主體作用，強化品牌整體提升效應，凝聚“品質(zhì)青島”建設合力。
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