上半年陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售64.08億元 區(qū)域公用品牌受消費(fèi)者青睞
水果電商是近年農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，近年來(lái)，隨著持續(xù)推進(jìn)水果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，陜西水果的線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展步入了“快車(chē)道”。今年上半年，陜西全省水果電商持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額64.08億元，同比增長(zhǎng)41.91%，穩(wěn)居全國(guó)第二位。
陜西省果業(yè)中心委托映潮科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年陜西蘋(píng)果、棗、獼猴桃最熱銷(xiāo)，1-6月網(wǎng)絡(luò)零售額為31.6億元，占全省49.31%，較上年提高0.78個(gè)百分點(diǎn)。其中，蘋(píng)果銷(xiāo)售額為11.96億元，鮮食蘋(píng)果10.99億元，占91.85%；棗銷(xiāo)售額10.66億元, 鮮食為6.00億元，占56.29%；獼猴桃網(wǎng)絡(luò)零售額為8.98億元，鮮食8.49億元，占比94.61%。
映潮科技數(shù)據(jù)分析師介紹，根據(jù)對(duì)陜西水果區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)零售情況進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，其中“洛川蘋(píng)果”“眉縣獼猴桃”“大荔冬棗”等區(qū)域公用品牌在網(wǎng)絡(luò)零售中具有顯著優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者有較高的認(rèn)可度。陜西42個(gè)水果區(qū)域公用品牌上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額40.54億元，在全省鮮食水果網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比達(dá)到72.29%。
近年來(lái)，陜西省出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，圍繞“3+X”工程，積極打造洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、陜西羊乳、涇陽(yáng)茯茶、陜南食用菌、陜北小雜糧等在全國(guó)影響力大、輻射帶動(dòng)范圍廣的區(qū)域公用品牌，大力扶持一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展?jié)摿ι詈竦钠髽I(yè)品牌，加快培育具有優(yōu)勢(shì)的著名產(chǎn)品品牌。截至目前，陜西省培育了蘋(píng)果、獼猴桃、羊乳、冬棗、茯茶等50多個(gè)特色鮮明的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為代表的區(qū)域公用品牌達(dá)到109個(gè)，全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)超過(guò)4.5萬(wàn)件，全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量超過(guò)1840個(gè)。
從上半年陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額在外省的分布來(lái)看，山東、江蘇、廣東、浙江、北京、上海、山西、安徽、四川均超過(guò)1億元。其中，山東、江蘇、廣東網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到6.84億元、5.63億元、4.48億元，位居前三。在銷(xiāo)售方面，陜西近兩年通過(guò)開(kāi)辦培訓(xùn)班加強(qiáng)水果網(wǎng)紅人才儲(chǔ)備，教授視頻剪輯、直播帶貨、品牌建設(shè)等內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)紅人才對(duì)果品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用。上半年陜西水果在直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)中消費(fèi)占比為16.05%，較2020年提高0.84個(gè)百分點(diǎn)。
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