克服“多小散” “抱團(tuán)”闖天下——山西打造“運(yùn)城蘋(píng)果”區(qū)域公用品牌助力農(nóng)民增收
“今年蘋(píng)果長(zhǎng)勢(shì)不錯(cuò)，每畝果園能產(chǎn)4000多斤優(yōu)質(zhì)果，收入1萬(wàn)多元不在話下。”在掛滿紅蘋(píng)果的果園里，山西省運(yùn)城市臨猗縣北景鄉(xiāng)西村果農(nóng)王社民說(shuō)，“以前賣(mài)蘋(píng)果咱得去找客商，現(xiàn)在客商拿著現(xiàn)錢(qián)找咱。出現(xiàn)這樣的反轉(zhuǎn)格局，和咱蘋(píng)果這個(gè)金燦燦的品牌——‘運(yùn)城蘋(píng)果’不無(wú)關(guān)系。”
運(yùn)城市近年來(lái)通過(guò)打造“運(yùn)城蘋(píng)果”區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥O(píng)果產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
告別各自為戰(zhàn) 推出區(qū)域公用品牌
位于山西省南部的運(yùn)城市地處北緯35度黃土高原區(qū)，土層深厚、光照充足、海拔高、溫差大，是公認(rèn)的蘋(píng)果“黃金生產(chǎn)帶”。運(yùn)城市果業(yè)發(fā)展中心主任潘建祖說(shuō)：“目前運(yùn)城市蘋(píng)果種植面積約為185萬(wàn)畝，年產(chǎn)量80多億斤。全市有果業(yè)企業(yè)、合作社上千家，注冊(cè)的蘋(píng)果商標(biāo)近千個(gè)，過(guò)去由于沒(méi)有自己的區(qū)域公用品牌，蘋(píng)果品牌呈現(xiàn)多、小、散的特點(diǎn)，攤子很大，溢價(jià)力卻很小。”
“每到收獲季節(jié)，很多購(gòu)銷(xiāo)商帶著印有各類(lèi)蘋(píng)果品牌的包裝箱進(jìn)駐村里，就地打包裝箱，直接供應(yīng)各大城市超市。”王社民說(shuō)，“汗我們出了，錢(qián)卻讓中間商賺去了!”
如何讓運(yùn)城的種植優(yōu)勢(shì)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)?2017年11月，在第二屆山西(運(yùn)城)國(guó)際果品交易博覽會(huì)上，“運(yùn)城蘋(píng)果”作為區(qū)域公用品牌首次公開(kāi)亮相，并推出制定的平臺(tái)建設(shè)規(guī)劃和運(yùn)城蘋(píng)果品牌規(guī)劃，以結(jié)束長(zhǎng)期以來(lái)品牌雜亂、各自為戰(zhàn)的歷史。
目前，運(yùn)城市按照“區(qū)域公用品牌+縣域品牌+企業(yè)商標(biāo)”模式，通過(guò)實(shí)行“母子品牌”運(yùn)作，全市優(yōu)質(zhì)果品在對(duì)外推介、產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上統(tǒng)一使用“運(yùn)城蘋(píng)果”這一品牌，做到口徑一致、商標(biāo)一致、包裝一致。
提升品牌品質(zhì) 創(chuàng)得出更要叫得響
“運(yùn)城蘋(píng)果”區(qū)域公用品牌發(fā)布后，運(yùn)城市同時(shí)公布了運(yùn)城蘋(píng)果的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)運(yùn)城蘋(píng)果從全市2000多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化果園里得到精心管理，以過(guò)硬的果品質(zhì)量支撐區(qū)域公用品牌，以推進(jìn)果業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快現(xiàn)代果業(yè)發(fā)展。
“從開(kāi)花到下樹(shù)采摘，一個(gè)蘋(píng)果要經(jīng)過(guò)疏花、疏果、套袋、脫袋、轉(zhuǎn)果等12道工序，這就是運(yùn)城蘋(píng)果管理的標(biāo)配，‘運(yùn)城蘋(píng)果’這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放凭褪菑臉?biāo)準(zhǔn)化果園里精心管理出來(lái)的。”運(yùn)城市萬(wàn)榮縣賈村鄉(xiāng)張李馮村果農(nóng)賈應(yīng)澤說(shuō)，按果業(yè)部門(mén)制定的標(biāo)準(zhǔn)管理，長(zhǎng)出來(lái)的蘋(píng)果又大又紅，每斤收購(gòu)價(jià)達(dá)到三四元錢(qián)，1畝果園輕輕松松收入1萬(wàn)元以上。
別人的蘋(píng)果論斤賣(mài)，一斤兩三元，而臨猗縣角杯鄉(xiāng)上豆氏村果農(nóng)吳中定的蘋(píng)果則是論個(gè)賣(mài)，一個(gè)就能賣(mài)10元。“我們實(shí)行合作社統(tǒng)一管理，施有機(jī)肥，不打化學(xué)農(nóng)藥，果園有機(jī)質(zhì)含量達(dá)1.8%以上。這樣種出來(lái)的蘋(píng)果著色更紅，含糖更高，不少客戶慕名而來(lái)，當(dāng)然能賣(mài)上好價(jià)錢(qián)。”他說(shuō)。
“如今，對(duì)運(yùn)城果農(nóng)來(lái)說(shuō)，不少新理念、新技術(shù)成了他們的‘家常便飯’;從無(wú)公害到有機(jī)蘋(píng)果，高品質(zhì)果品的比例大幅提升。這些成為運(yùn)城蘋(píng)果提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”潘建祖說(shuō)。
“握手”國(guó)際市場(chǎng) 打造農(nóng)民增收“金名片”
圍繞“運(yùn)城蘋(píng)果”品牌建設(shè)工程，運(yùn)城市把打造果品出口平臺(tái)、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)作為一個(gè)重要手段，要把“運(yùn)城蘋(píng)果”這一品牌在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行展示。截至目前，運(yùn)城市出口注冊(cè)果園達(dá)到231個(gè)，運(yùn)城蘋(píng)果已出口到美國(guó)、澳大利亞、秘魯、俄羅斯等63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“運(yùn)城蘋(píng)果好吃、好看、好賣(mài)，我們布拉戈維申斯克的市民都喜歡它。”長(zhǎng)期在運(yùn)城市臨猗縣萬(wàn)保果業(yè)合作社采購(gòu)蘋(píng)果的俄羅斯阿穆?tīng)栔萆倘藖啔v山大·哈巴洛夫說(shuō)。
“從3角錢(qián)1斤，到3元錢(qián)1斤，再到10元錢(qián)1斤，運(yùn)城蘋(píng)果從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從無(wú)名到品牌，價(jià)格翻了好幾番。”臨猗縣富山豐果蔬有限公司負(fù)責(zé)人張永峰見(jiàn)證了蘋(píng)果出口的神奇，也領(lǐng)教了品牌的力量。
借力國(guó)際市場(chǎng)，運(yùn)城市倒逼蘋(píng)果生產(chǎn)質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)，使蘋(píng)果出口生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質(zhì)量可追溯。運(yùn)城市還將從事出口水果的企業(yè)、注冊(cè)果園園主組織起來(lái)，與阿里巴巴、京東等電商巨頭合作，讓運(yùn)城蘋(píng)果通過(guò)電商渠道走出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)了線上線下經(jīng)營(yíng)。
百棵蘋(píng)果樹(shù)，能富一農(nóng)戶。小果農(nóng)對(duì)接大市場(chǎng)，增收效益明顯，2018年運(yùn)城市果農(nóng)人均收入突破6000元，重點(diǎn)果區(qū)的果農(nóng)人均收入突破萬(wàn)元。從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)品牌”，依靠“運(yùn)城蘋(píng)果”的品牌引領(lǐng)，蘋(píng)果已成為帶領(lǐng)運(yùn)城農(nóng)民致富增收的“金名片”。
