宜昌城市新名片——宜昌宜紅
2019年6月26日，“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式面世，首批十家茶企獲準使用“宜昌宜紅”品牌。2020年4月30日，“宜昌宜紅”獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。
歷史悠久的宜紅茶開啟發(fā)展的新紀元，這是宜昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一個里程碑，將極大提升宜昌茶產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和影響力。
為什么要打造“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌？怎樣發(fā)揮公用品牌優(yōu)勢推進紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？
宜紅茶是以宜昌為主要生產(chǎn)區(qū)域的具有鮮明地理特征的紅茶，產(chǎn)區(qū)涉及2省3市（州）16個縣（市）。宜紅為傳統(tǒng)出口茶，宜昌紅茶區(qū)屬于外銷紅茶區(qū)，范圍包括宜昌、宜都、五峰、興山、長陽等地，中心地區(qū)在宜昌附近。
宜紅茶是我國三大傳統(tǒng)工夫紅茶之一，在國內(nèi)外享有盛譽。“宜紅茶”問世于19世紀，迄今已有近200年歷史。
在宜紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，多年來，宜昌市紅茶生產(chǎn)企業(yè)各自為政，沒有打造一個統(tǒng)一的茶葉品牌，導(dǎo)致在競爭日益激烈的茶葉市場上缺乏競爭力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。
為全面振興宜紅茶，在充分調(diào)研和廣泛征求企業(yè)、專家、學(xué)者意見的基礎(chǔ)上，宜昌市委市政府著力培育“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌，范圍涵蓋“宜都宜紅茶”和“五峰宜紅茶”兩個地標產(chǎn)品地域范圍。
2014年，宜昌市委托國內(nèi)權(quán)威科研機構(gòu)——中國農(nóng)科院茶葉研究所組織編制《宜昌市紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015年-2020年）》，翌年6月通過陳宗懋院士領(lǐng)銜的專家組評審后由市政府發(fā)布實施，高起點、高標準打造國內(nèi)一流、國際知名的紅茶及茶產(chǎn)業(yè)。
近年來，宜昌市委、市政府多次召開會議專題研究，加快推進“宜昌宜紅”等地理標志公用品牌申報注冊。
2018年6月，“宜昌宜紅”農(nóng)產(chǎn)品地理標志通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專家評審。當年，國際茶葉委員會授予宜昌宜紅茶“世界經(jīng)典紅茶”。2020年4月30日，“宜昌宜紅”獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。
“政府主導(dǎo)、協(xié)會運作、社會參與、集合發(fā)展”原則，按照“公用品牌+企業(yè)商標”營商模式，強力推進茶葉品牌整合。
宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立后，重點開展“宜昌宜紅”等茶葉公用品牌注冊和規(guī)范管理工作，團結(jié)會員，統(tǒng)一標準、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一宣傳，共同維護“宜昌宜紅”等公用品牌的優(yōu)良品質(zhì)，開拓國際國內(nèi)市場。協(xié)會制定的《宜昌宜紅》、《宜昌宜紅加工技術(shù)規(guī)程》團體標準2019年5月順利通過專家組評審，為保障宜昌宜紅優(yōu)良品質(zhì)提供了技術(shù)規(guī)范。
“我們將利用好“宜昌宜紅”這個公用品牌，帶領(lǐng)茶企抱團闖市場，力爭通過3年的努力，紅茶產(chǎn)值翻一番，達到10個億。”宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長徐燁說，“市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會要加強對公用品牌的管理，嚴控質(zhì)量標準，規(guī)范使用流程，嚴格掌握標準，保障宜昌宜紅的質(zhì)量穩(wěn)定。”
中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀建議，宜昌要把宜昌宜紅公用品牌和企業(yè)品牌共同推進，這樣才能把企業(yè)做大做強，提高市場競爭力，這在國內(nèi)很多地方是被實踐證明了的成功經(jīng)驗。
“宜昌宜紅”區(qū)域公共品牌的正式發(fā)布和獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，為世人認知宜昌打開了一條新的通道。
下一步，宜昌市將加快推進“宜昌宜紅”地標證明商標申報注冊，盡早發(fā)揮“宜昌宜紅”的品牌和地域優(yōu)勢，推動全市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，加強品牌規(guī)范管理，擦亮“宜昌宜紅”金字招牌。強化品牌宣傳推介，努力提高宜昌茶葉的知名度和市場競爭力。
