寧波市政協(xié)委員共議品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建
讓“土產(chǎn)”不再“土氣”
一公斤的海通食品“麥芽青汁”賣(mài)價(jià)600元以上，是大麥價(jià)格60倍以上；普通的柑橘每公斤10元，而寧波象山“紅美人”柑橘最高曾賣(mài)到每公斤120元。差別究竟在哪里？在品牌農(nóng)產(chǎn)品快速進(jìn)入高端連鎖網(wǎng)絡(luò)后顯著提高的附加值。7月16日，記者在寧波市政協(xié)召開(kāi)的委員月談會(huì)上了解到，目前寧波已基本形成區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。品牌農(nóng)業(yè)成為向精品農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行之路。
品牌化是生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一把密鑰，是參會(huì)委員的共識(shí)。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走”出農(nóng)門(mén)，以統(tǒng)一品牌形象面向消費(fèi)者不僅讓好產(chǎn)品賣(mài)上好價(jià)錢(qián)，也帶動(dòng)企業(yè)品牌迅速成長(zhǎng)。
“慈溪楊梅入選2019年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，慈溪葡萄入選浙江省最具成長(zhǎng)性‘十強(qiáng)’品牌。慈溪葡萄、慈溪楊梅、慈溪蜜梨入選中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜，三大果品區(qū)域公用品牌總價(jià)值超30億元。鮮食大豆、西甜瓜等12個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品入選浙江省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，入選數(shù)量居全省第一。”慈溪市政協(xié)主席陳杰峰深諳“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”之道，讓他憂(yōu)心的是地方農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、品牌不少，但優(yōu)勢(shì)品牌不多，在全省乃至全國(guó)叫得響的農(nóng)業(yè)品牌屈指可數(shù)，且農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌意識(shí)總體淡薄，走向全省、全國(guó)意識(shí)不夠強(qiáng)。
商標(biāo)數(shù)量多強(qiáng)勢(shì)品牌少、品牌創(chuàng)建相對(duì)較散是地方品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建的通病。針對(duì)這些問(wèn)題，委員們紛紛建議，“市場(chǎng)未動(dòng)、商標(biāo)先行”，有一定影響力的農(nóng)產(chǎn)品必須先行注冊(cè)商標(biāo)品牌，市級(jí)層面組建并完善商標(biāo)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家志愿團(tuán)，開(kāi)展“你點(diǎn)我講”培訓(xùn)，從實(shí)際出發(fā)指導(dǎo)解決問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織要承擔(dān)起對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)指導(dǎo)和質(zhì)量管理的責(zé)任，重點(diǎn)在商標(biāo)許可使用、包裝的統(tǒng)一印制和使用、商品準(zhǔn)入淘汰規(guī)則的制定和落實(shí)上下功夫。
市場(chǎng)似海，品牌如船。市政協(xié)主席徐宇寧希望加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄管理和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)不同標(biāo)準(zhǔn)間銜接配套，形成完整體系；厘清政府與市場(chǎng)、品牌與商標(biāo)、區(qū)域公用品牌與產(chǎn)品品牌、品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵四對(duì)關(guān)系，增強(qiáng)品牌發(fā)展實(shí)力，讓“土產(chǎn)”不再“土氣”。
