公用品牌不斷釋放疊加效應(yīng)
2016年成功入選全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”百佳實踐案例，榮獲“2016中國十大社會治理創(chuàng)新獎”、2017年品牌價值達(dá)26.59億元、2018年入選浙江省優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌最具影響力十強品牌，2018年、2019年連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首……作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手，“麗水山耕”區(qū)域公用品牌取得了亮眼的成績單。
“‘麗水山耕’是麗水市政府在全國乃至全球農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌方面的重大創(chuàng)新，也是國家地理標(biāo)志區(qū)域品牌的一個拓展。要積極打造這一品牌，突出自身優(yōu)勢，努力提升麗水農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值和影響力、競爭力。”去年，全省食品安全助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇在麗水召開期間，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均曾如是說。
要如何進(jìn)一步擦亮“麗水山耕”這塊金字招牌？
“‘麗水山耕’的成功，最重要的是這個品牌很好地形成了‘三力’疊加——政府行政推力、市場活力和農(nóng)業(yè)主體動力的疊加效應(yīng)。政府為品牌背書，提供公共服務(wù)，樹立品牌信譽；創(chuàng)新的運營機制、電商化互動等保障了品牌的市場活力，吸引著越來越多優(yōu)良農(nóng)業(yè)主體的參與；市場做大做強，反過來也能約束農(nóng)業(yè)主體的‘不規(guī)范’行為，增強主人意識。”市農(nóng)投公司副總經(jīng)理范慶偉表示，要擦亮“麗水山耕”金字招牌，就要讓“麗水山耕”更好地放大這一疊加效應(yīng)，實現(xiàn)良性的循環(huán)增長。
與此同時，還需要不斷激發(fā)品牌持之以恒的生命力。
“欲致其高，必豐其基”，優(yōu)良的農(nóng)業(yè)主體和農(nóng)產(chǎn)品是“麗水山耕”品牌價值的基礎(chǔ)。去年，作為“麗水山耕”的運營主體，市農(nóng)投公司對麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會的1000多家農(nóng)業(yè)主體進(jìn)行了一輪“整理”，210余家農(nóng)業(yè)主體被銷退。為什么這么做？正是為了確保“麗水山耕”的品質(zhì)大旗屹立不倒。
“現(xiàn)在，我們對農(nóng)業(yè)主體的要求，不在于數(shù)量多少，而在于發(fā)展方向是否和‘麗水山耕’的品牌契合，產(chǎn)品品質(zhì)是否符合‘麗水山耕’的標(biāo)準(zhǔn)。我們不僅將對旗下的會員單位進(jìn)行整頓，還將進(jìn)一步完善升級溯源系統(tǒng)。”市農(nóng)投公司副總經(jīng)理范慶偉說。
“麗水山耕”的起點是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，但在發(fā)展過程中，創(chuàng)新形成了許多新業(yè)態(tài)、新模式。經(jīng)過六年的精心打造，已然樹起了全國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的一面旗幟。從“小打小鬧”賣土產(chǎn)山貨，到做大做強“麗水山耕”區(qū)域品牌，“麗水山耕”激活了麗水生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的價值，彰顯著“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”的真正內(nèi)涵。
當(dāng)前，“麗水山耕”已進(jìn)入全新的發(fā)展階段。“我們將對品牌授權(quán)主體及產(chǎn)品開展星級評定，建立正向清單，激發(fā)授權(quán)主體的創(chuàng)新提升積極性，同時設(shè)立品牌服務(wù)中心，對會員企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行全方位培訓(xùn)。”范慶偉表示，市農(nóng)投公司計劃利用大數(shù)據(jù)應(yīng)用、區(qū)塊鏈技術(shù)等升級質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，在品牌規(guī)范化管理體系、產(chǎn)品文創(chuàng)、物流、營銷、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等方面不斷完善升級，進(jìn)一步夯實“麗水山耕”的品牌價值。
