“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力” 東營(yíng)市積極建設(shè)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌
18日上午，東營(yíng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開(kāi)了東營(yíng)市2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)慶典活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，就目前東營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的有關(guān)情況進(jìn)行了介紹。
近年來(lái)，東營(yíng)牢固樹(shù)立“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力”的理念，積極實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識(shí)，開(kāi)展品牌宣傳，加強(qiáng)扶持培育，以“生態(tài)黃河口、放心農(nóng)產(chǎn)品”為主題，突出質(zhì)量效益，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色，培育形成了一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升了東營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)如今，東營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量增長(zhǎng)較快，知名度正在不斷提高。東營(yíng)市共注冊(cè)涉農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)近3000件，黃河口大米、黃河口大閘蟹、麻灣西瓜、黃河口蜜桃和大王秦椒等5個(gè)產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，黃河口文蛤被國(guó)家質(zhì)檢總局登記為地理標(biāo)志產(chǎn)品，廣饒草莓、利津大米、墾利黃河灘小麥、花官大蒜、花官蒜薹和河口刺參等20多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家工商總局地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)。黃河口大閘蟹、黃河口大米先后入選省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，景明牌海參、蝦皮、海米、半球牌面粉和華譽(yù)牌生、熟肉等產(chǎn)品等20個(gè)產(chǎn)品相繼入選省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。半球、鶴園、一大早等5件商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，萬(wàn)得福、華譽(yù)、綠洲醇等21件商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)，半球牌小麥粉被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品，三豐香油、黃河金淤地大米、綠色家園大豆油等22個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為省名牌產(chǎn)品。
除此以外，東營(yíng)圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還做了5個(gè)方面工作。一是立足特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。立足黃河口區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深度挖掘傳統(tǒng)品牌資源的潛力，著力做大做強(qiáng)黃河口大閘蟹、大米等傳統(tǒng)區(qū)域品牌，支撐起一批有規(guī)模的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；積極新培育發(fā)展了黃河口蓮藕、灘羊、麻灣西瓜、廣饒草莓、利津大米、花官大蒜、花官蒜薹、臨合蜜甜瓜等一批新興區(qū)域特色品牌。二是壯大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，大力培育農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。加強(qiáng)政策扶持，積極引導(dǎo)新型經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌，支持申報(bào)山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和馳名、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)。先后培育了半球、水城米倉(cāng)、一大早等農(nóng)產(chǎn)品知名企業(yè)品牌，發(fā)展了利津臨合蜜甜瓜、墾利齊魯眾興小麥、廣饒健友蔬菜等眾多農(nóng)民合作社產(chǎn)品品牌。三是實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)，東營(yíng)市省級(jí)、市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地分別達(dá)到40家、37家。省級(jí)一村一品示范村鎮(zhèn)發(fā)展到21個(gè)，其中全國(guó)一村一品示范村鎮(zhèn)8個(gè)。東營(yíng)市共有566個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)了“三品一標(biāo)”認(rèn)證。四是積極開(kāi)展宣傳推介，努力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。東營(yíng)市舉辦了兩屆“東營(yíng)市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)和“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)，評(píng)選推出金獎(jiǎng)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建品牌的積極性。組織東營(yíng)電視臺(tái)先后錄制、播出了《黃河口上好物華》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌故事展播》等多部專題片，以“生態(tài)黃河口、放心農(nóng)產(chǎn)品”為主題，在中央電視臺(tái)7套，投放了“黃河口農(nóng)品”宣傳推介廣告，積極組織參加中國(guó)農(nóng)交會(huì)和國(guó)外農(nóng)展會(huì)，在北京、長(zhǎng)沙、南昌等城市舉辦了黃河口農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介會(huì)等，進(jìn)一步提升了東營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌形象。五是強(qiáng)化政策引領(lǐng)，推動(dòng)?xùn)|營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。東營(yíng)市出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，委托中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)編制了《東營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，設(shè)計(jì)了“黃河口農(nóng)品”整體品牌形象標(biāo)識(shí)、卡通形象和推廣語(yǔ)，集聚資源、技術(shù)、資金、市場(chǎng)等要素，以“生態(tài)黃河口、放心農(nóng)產(chǎn)品”為主題，積極構(gòu)建起以“黃河口農(nóng)品”整體品牌為龍頭，區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快向品牌農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。
