重磅發布丨2021果品區域公用品牌價值、2021果品區域公用品牌和企業自主品牌聲譽評價結果發布！
導語
今日，第七屆中國果業品牌大會順利召開，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云代表課題組發布了2021果品區域公用品牌價值、2021果品區域公用品牌和企業自主品牌聲譽評價結果。
各位領導，各位朋友，上午好！
感謝中國果品流通協會的不懈努力，在疫情反復的情況下，歷經多次調整，終于在2022年“中國品牌日”這個特殊的日子，得以發布2021果品區域公用品牌價值、2021果品區域公用品牌和企業自主品牌聲譽評價結果。
品牌價值是直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標，體現一個品牌的發展水平。2021年4月，在持續多年合作研究的基礎上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和中國果品流通協會聯合開展第六次果品區域公用品牌價值評估課題研究。評估依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”，經過對我國果品品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據整理和分析，最后形成相關評估結果。
本次研究，課題組共收集到132個果品區域公用品牌（評估對象邀請不包含我國港澳臺地區），經過對參評品牌相關數據的多方審核、調研、分析，最終完成了對116個果品區域公用品牌的價值評估。評估對象覆蓋了全國26個省、市、自治區。
根據本次評估數據，我們對果品區域公用品牌未來的價值升維工作提出了5方面建議：
1、進一步拓展品牌溢價空間，提升品牌價值
2、有效延長果品產業鏈，提升風險抵御能力
3、持續挖掘品牌資源力，拓展獨特發展空間
4、實施立體化營銷策略，提升品牌傳播效能
5、全面開發數字化賦能，構建果品消費新生態
在長期持續開展品牌研究的基礎上，浙江永續農業品牌研究院團隊自主研發了“中國農業品牌聲譽評價模型”。品牌聲譽，是消費者對一個品牌及其相對應產品的質量感知和好感評價，是品牌重要的無形資本，更是未來品牌制勝的關鍵所在。
2021年4月，中國果品流通協會聯合浙江永續農業品牌研究院開展“2021果品區域公用品牌和企業自主品牌聲譽評價”研究，采用科學、系統、量化的方法，對互聯網信息平臺、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數據進行搜集與調研、分析，通過功效系數法對各項數據進行換算處理，最終形成品牌聲譽評價結果。經過自主申報、數據采集和處理，課題組完成了對120個果品區域公用品牌和190個果品企業自主品牌的品牌聲譽評價。
通過對120個果品區域公用品牌和190個果品企業自主品牌的品牌聲譽評價數據分析，我們看到，無論區域公用品牌還是企業自主品牌，對品牌聲譽的維護與提升，均需開拓多方品牌傳播平臺，并保持活躍度。具體可以從以下幾個方面入手：
1、提煉品牌核心內涵，對外發出同一個聲音
2、制定品牌傳播計劃，提高信息有效到達
3、構建有效自媒體矩陣，持續開展自媒體運營
4、實現線上線下融合發力，線下占位線上引爆
5、重視品牌化與數字化雙輪驅動，實現品銷合一
以上具體分析與研究思考，請大家參閱中國果品流通協會會刊以及“農業品牌研究院”公眾號。
最后，我代表課題組，揭曉2021果品區域公用品牌價值、2021果品區域公用品牌聲譽、2021果品企業自主品牌聲譽評價結果，請大家看視頻！
2021果品區域公用品牌價值榜
2021果品區域公用品牌聲譽榜
2021果品企業自主品牌聲譽榜
