新年獻詞丨持續(xù)向上 韌性生長
轉(zhuǎn)眼，又到了年尾歲末。似乎一年前的揮手道別、擁抱新年就發(fā)生在昨天。
當我們在嚴格的管控之下，度過了第一個疫情之年時，我們曾以為那時候到了極限，期盼著來年。
于是，來到了第二個疫情之年，我們曾以為那時候忍耐到了天，期盼著來年。
終于，到了第三個疫情之年，在一片“大疫不過三”的篤信中，我們迎來了疫情管控的逐漸解封，期盼著來年。
盡管，新冠疫情感染的第一波高峰還遠沒有到達頂點，研究院的小伙伴們也還在奮力對抗著新冠，但這并不減損我們對未來的期盼。正是這份期盼，讓那些長期的探索和長久的忍耐都帶有了些許的崇高和莊嚴。
在過去的日子里，我們是一股蟄伏的力量，拼力向上，韌性生長。
推動新研究 縱深出成果
2022年，我們深信“萬物莫不有規(guī)矩”，在2019年首提“鄉(xiāng)村品牌化”概念和近幾年鄉(xiāng)村品牌實踐探索的基礎(chǔ)上，出臺了《品牌鄉(xiāng)村建設(shè)評價規(guī)范》團體標準，為美麗鄉(xiāng)村、未來鄉(xiāng)村、和美鄉(xiāng)村的品牌化運營成效提供評價規(guī)范。
2022年，我們與中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志社、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江大學茶葉研究所等共同發(fā)布了第十三個《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》和第十二個《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》。十多年來，“中國茶葉品牌價值專項評估”已經(jīng)成為中國茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌發(fā)展情況的風向標。
2022年，我們聯(lián)動華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心，撰寫并發(fā)布了《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》，為洞悉綠茶行業(yè)發(fā)展、剖析綠茶品牌發(fā)展趨勢，提供了清晰的數(shù)據(jù)支持與方向。
2022年，我們聯(lián)合浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國果品流通協(xié)會，發(fā)布了《2021中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告》和《2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽評價報告》。不知不覺間，“中國果品品牌價值評估”也走過了第八個年頭。這八年又何嘗不是在彰顯著堅韌的力量？
2022年，我們以科學、嚴謹、客觀的品牌價值評估模型和專業(yè)的工作素養(yǎng)以及高效的數(shù)據(jù)處理能力，再次贏得了云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的信賴。通過對云南、江西兩省的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌的發(fā)展數(shù)據(jù)評估，我們?yōu)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的獎勵和補貼提供決策依據(jù)，引領(lǐng)品牌健康發(fā)展。
創(chuàng)造新思想 傳播新觀點
2022年，我們不僅躬身實踐，還致力于播撒新理念。
胡曉云院長參加了一系列重磅講座與論壇，傳播有關(guān)鄉(xiāng)村振興的新思想、新觀點、新方法與新舉措：
受邀在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》上發(fā)表兩篇專題文章《品牌護美譽 春茶沁人心》、《厚植商標沃土 綻放品牌之花》，探討農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展與保護之路。
在迪拜世博會中華文化館首屆寶船國際茶文化節(jié)暨中國茶葉國際分享高端學術(shù)論壇上，作題為《中國茶 再出海》的主旨演講，分享了中國茶在新的時代背景下，如何更好地走向全球市場。
在國際茶日發(fā)表題為《向世界，送上富有中國特色的文明力量——有關(guān)“中國茶再出海”的思考與建議》的重磅文章，文章由人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。
應(yīng)邀參加2022年“國際茶日”國家分會場主題活動暨安康富硒茶區(qū)域公用品牌發(fā)布會，對安康富硒茶區(qū)域公用品牌進行創(chuàng)意解讀，并受聘成為安康市農(nóng)業(yè)品牌化高級顧問。
應(yīng)邀參加在新昌舉行的2022中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，圍繞《立足“三茶統(tǒng)籌” 聚焦“三化互動”》發(fā)表講話。
應(yīng)邀參加新華社指導、新華網(wǎng)和《小康》雜志社共同主辦的“全國鄉(xiāng)村振興高峰論壇，作題為《鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營：從發(fā)端到目標》的主題發(fā)言，提出鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營的終極目標是“六共發(fā)展”。
應(yīng)邀參加“春風·白楊”鄉(xiāng)村品牌發(fā)布會，并主持黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇，與參會嘉賓一同為“春風·白楊”品牌發(fā)展提出了建設(shè)性意見。
應(yīng)邀參加第二屆世界綠茶大會，在會上發(fā)布了《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估專項報告》，并在圓桌對話環(huán)節(jié)，針對“如何統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”發(fā)表觀點和建議。
應(yīng)邀參加第六屆中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計論壇，作題為《符號消費與設(shè)計賦能——當下中國茶葉區(qū)域公用品牌的價值再造》的主題演講，闡釋了茶葉區(qū)域公用品牌與消費者之間的新型關(guān)系、品牌表達的八條路徑以及中國茶葉區(qū)域公用品牌在當下的重要價值與獨特意義。
受《茗邊》雜志邀請，作《茶葉區(qū)域公用品牌的打造》線上主旨演講，提出茶葉區(qū)域公用品牌需要通過“六個轉(zhuǎn)變”來實現(xiàn)“換擋”與“加速”。
應(yīng)邀參加第二屆瀟湘茶文化節(jié)開幕式，并在“品牌強茶鄉(xiāng)村振興”高峰論壇中，作題為“從評估數(shù)據(jù)看【瀟湘茶】的品牌成長與未來發(fā)展”的主題演講，指出瀟湘茶要通過組織創(chuàng)新、營造母子品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造特色文脈品牌、進行有效品牌傳播、科學處理“四權(quán)分置”的管理格局來實現(xiàn)品牌升維發(fā)展。
應(yīng)邀為浙江農(nóng)林大學主辦的“中國名優(yōu)茶傳統(tǒng)制作技藝傳承人研修班”學員們主講《漫談：茶葉品牌的創(chuàng)造與傳播》，與學員們分享“制好茶”與“銷好茶”的辯證關(guān)系。
應(yīng)邀在中國美術(shù)學院開講“品牌跨界理論”系列講座第一講，作題為《品牌創(chuàng)造：從差異化符號到差異化價值》的學術(shù)講座，從品牌創(chuàng)造的時代背景、起源與本質(zhì)以及品牌創(chuàng)造實踐等三個板塊與師生進行了互動分享。
針對“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”申遺成功、中國茶未來發(fā)展以及浙江省茶品牌建設(shè)，發(fā)表專業(yè)觀點。
參與CCTV-17《大地講堂》系列節(jié)目“17助農(nóng)團”，為中國鄉(xiāng)村振興與品牌建設(shè)、發(fā)展提供專業(yè)指導。
蔣文龍老師參加了一系列研討會和座談會，傳播與探索有關(guān)品牌鄉(xiāng)村建設(shè)的新思想、新實踐：
在全省未來鄉(xiāng)村建設(shè)學術(shù)研討會上，作“沒有品牌的鄉(xiāng)村就沒有未來”專題發(fā)言，提出品牌化經(jīng)營不僅是是“未來鄉(xiāng)村”區(qū)別于“美麗鄉(xiāng)村”的重要標志，也是“發(fā)展型鄉(xiāng)村”向“共富型鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。
在全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會上，作題為《我看鄉(xiāng)村“組團式發(fā)展” 》的專題發(fā)言，提出組團發(fā)展是在共富背景下所做的市場化新探索，需要構(gòu)建起運營實體、落實品牌化經(jīng)營。
在全省鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)骨干人員培訓班上，作“組團式發(fā)展與品牌化經(jīng)營”專題講座。
開展新探索 落地新實踐
我們牢記習近平總書記“一個也不能少”的囑托，完成了浙江省供銷社面向全省山區(qū)26區(qū)縣鄉(xiāng)村留守老人推出的“供富大篷車”的品牌形象設(shè)計和品牌形象片。老齡化偏遠鄉(xiāng)村被激活，留守村民的自我價值被喚醒，生活的體面被尋回。
在鄉(xiāng)村品牌實踐探索中，我們發(fā)現(xiàn)，品牌化的輻射帶動力量能夠超越單個鄉(xiāng)村（自然村/行政村），聯(lián)動周邊鄉(xiāng)村的更多資源，走共同富裕之路。因此，我們以徑山鎮(zhèn)前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)為研究對象，探索了“鄉(xiāng)村組團發(fā)展”的品牌化路徑。
近一年時間，我們與衢州市合作，探索并完成了地級市層面的鄉(xiāng)村品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃項目，并提供了單個鄉(xiāng)鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村的示范性應(yīng)用案例，為全國鄉(xiāng)村品牌化提供理論與現(xiàn)實落地的雙向探索。
2022年，我們團隊多次深入貴州省臺江縣，在原生態(tài)的“天下苗族第一縣”的村寨行走，感受不一樣的苗族風情，只為尋求縣域公共品牌、稻米區(qū)域公用品牌、陽芳村鄉(xiāng)村品牌之間最佳的匹配關(guān)系，構(gòu)建相互賦能的良性品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)。
2022年，我們還到訪了海南東方，在這個充滿陽光和椰島風情的地方，品味著甜美鮮果，談?wù)撝皷|方味美”如何從“東方”走向“西方”，走向比天涯海角更遠的遠方。
一如既往，我們秉持“品牌扶貧”的理念和初心，深入到四川省小金縣，完成了團隊的扶貧課題“小金玫瑰品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。這一課題也是團隊一直開展的更宏大的“香村振興”課題的一部分。當前，“香村振興”課題的階段性成果《香村振興——中國植物香料地標產(chǎn)品資源庫》已經(jīng)基本完成。
2022年，《中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌形象館》正式上線，面向全球發(fā)布。該館展示了中國著名地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的區(qū)域生態(tài)、品質(zhì)特征、工藝特色、文化底蘊、品牌故事。在中歐地標互認的背景下，我們希望借助這一形象館，讓更多人領(lǐng)略中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志的魅力。
2022年，我們堅持“三茶統(tǒng)籌”的理念，在團隊的努力下，繪制了“中國茶葉地理標志地圖圖冊”，在祖國大地的肌理上將中國茶葉地理標志的位置清晰描繪。
2022年，由研究院作為承辦單位的第八屆中華茶奧會茶葉包裝設(shè)計與品牌視頻大賽決賽在杭州順利舉行。通過茶葉包裝設(shè)計的提升和茶葉品牌形象片的傳播，去引領(lǐng)茶葉品牌建設(shè)，增強茶葉品牌溢價能力，一直都是研究院秉持的重要理念。
持續(xù)向上 陽光燦爛
2022年，胡曉云院長專著《中國農(nóng)業(yè)品牌論——基于區(qū)域性前提的戰(zhàn)略與傳播研究》榮獲浙江大學第三屆哲學社會科學研究優(yōu)秀著作獎專著獎二等獎。
由胡曉云院長、魏春麗老師等撰寫的《2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究報告》入選《中國茶葉》優(yōu)秀論文二等獎。
2022年，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專家、農(nóng)民日報高級記者蔣文龍聚焦浙江鄉(xiāng)村振興、品牌化經(jīng)營、組團化發(fā)展、景區(qū)化建設(shè)等方面實踐探索的新書《只此青藍——浙江鄉(xiāng)村取經(jīng)錄》出版了。該書向世人展示了浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)走在全國前列的生動實踐，探尋了從“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)換的有效路徑。
2022年，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖的專著《象征與隱喻——90個中國農(nóng)業(yè)品牌的價值表達與視覺呈現(xiàn)》出版。該書分別研究了我國單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和區(qū)域公共品牌三種品牌類型，闡釋了不同類型的品牌在品牌命名、品牌口號、品牌LOGO和品牌輔助圖形設(shè)計中，品牌主創(chuàng)團隊賦予其象征和隱喻意義并進行視覺呈現(xiàn)的過程，能夠為中國農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和運營提供了創(chuàng)意、表達、審美、文化等方面的借鑒。
2022年，我們與浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江芒種品牌管理機構(gòu)等聯(lián)合組建課題組，選取了1471個獲得中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國家知識產(chǎn)權(quán)局（原工商局商標局、原質(zhì)檢總局）的兩個及以上部門登記（或注冊商標）保護的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，開展了第二輪品牌聲譽評價研究。課題組基于研究成果形成《2021中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價報告》，該文在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》2022年第5期發(fā)表。
2022年，由研究院團隊規(guī)劃完成的“錫林郭勒羊”“安吉白茶”“鹽池灘羊”“大同黃花”“長白山人參”等品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。這給予我們莫大的成就感和持續(xù)深入探索的力量。
2022年，研究院團隊規(guī)劃設(shè)計完成的麗水山耕、天賦河套、長白山人參三個區(qū)域品牌脫穎而出，入選中國品牌雜志社評選的“新時代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”代表名單。研究院團隊規(guī)劃設(shè)計的麗水山耕、天賦河套、東方味美、枝滋有味、禹上田園、一座保山、聊·勝一籌、蒼農(nóng)一品、味見漢中、自然長壽、錢江源、天生云陽、源在興安等品牌入選中國品牌雜志社評選的“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”。研究院團隊規(guī)劃設(shè)計的長白山人參、西湖龍井、煙臺蘋果、千島湖茶、安吉白茶、運城蘋果、煙臺海參、大同黃花等品牌入選中國品牌雜志社評選的“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”。
過去的一年，一直在奔忙，即使在因疫情而不能自由行走的日子里，也在積蓄蓬勃向上的力量。
而現(xiàn)在，疫情已逐步解封，哪怕當下人們還在與新冠糾纏、抗衡、斗爭，又有什么理由不對未來充滿向往？
2023，來吧！和我們一起，持續(xù)向上，韌性生長，綻放冬對于春的向往！
2023，來吧，讓我們攜手共進，一起探索！一起精彩！一起向未來！
