永續(xù)新聞 ｜ 胡曉云院長一行應(yīng)邀參加英德紅茶頭采季活動(dòng)并在“品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)”上發(fā)表主題演講
4月1日-2日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任胡曉云，應(yīng)邀前往廣東省英德市，考察英德紅茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，于“2024第六屆中國·英德紅茶頭采季”活動(dòng)上致辭，并在“品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)”上作了題為《講好品牌故事 提升品牌聲譽(yù)——英德紅茶品牌價(jià)值升維建設(shè)》的主題演講。
廣東省英德市，產(chǎn)茶歷史悠久，是陸羽《茶經(jīng)》中被稱之為“其味最佳”的茶產(chǎn)地。英德紅茶制作工藝精湛、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，具有“濃、醇、甜、香”的特點(diǎn)，有著“東方金美人”的美稱。2023年，英德紅茶被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入2023全國“土特產(chǎn)”推介名單，入圍“2023年度十大最具代表性中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品”“2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)百強(qiáng)”名單。
基于自主研發(fā)的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”的系統(tǒng)化數(shù)據(jù)，胡院長細(xì)數(shù)14年來跟蹤研究英德紅茶品牌的發(fā)展成就：14年間，英德紅茶的品牌價(jià)值從2010年的6.62億元提升到了2023年的43.29億元，是2010年的6.5倍；14年間，英德紅茶的品牌收益從2010年的5771.18萬元，提升到了2023年的2億8037.51萬元，增長率達(dá)到了驚人的385.82%；14年間，英德紅茶的品牌強(qiáng)度乘數(shù)分值從2010年的56.32，提升到了2023年的87。《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，英德紅茶的品牌感召力，位列18個(gè)中國紅茶區(qū)域公用品牌中的第一。這些數(shù)據(jù)充分說明，經(jīng)過這十四年特別是近三年的共同努力，英德紅茶區(qū)域公用品牌贏得了高速成長，品牌感召力越來越強(qiáng)，品牌價(jià)值越來越高，為英德茶產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌溢價(jià)提升，英德茶農(nóng)、茶企增收，創(chuàng)造了新的高度。
在清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局李敏懷先生、英德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局郭滿華先生等的陪同下，胡曉云院長一行還調(diào)研了廣東省農(nóng)科院茶葉研究所、紅旗茶廠、鴻雁茶廠、積慶里國家級(jí)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園等，看到了來自廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)廳、清遠(yuǎn)市政府及農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)局、英德市政府及農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)局、英德市茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、各種不同類型茶企掌門人，對(duì)英德紅茶未來發(fā)展的拳拳之心，合力共創(chuàng)的精神氣質(zhì)。
在隨后召開的“品牌賦能英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展”座談會(huì)上，胡院長對(duì)英德紅茶品牌建設(shè)的未來工作提出建議：要開展系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略謀劃，進(jìn)行符合自身特質(zhì)的品牌文化創(chuàng)造與系統(tǒng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建“三茶”統(tǒng)籌基礎(chǔ)上的品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新、法制化保護(hù)，實(shí)現(xiàn)英德紅茶百億產(chǎn)業(yè)，復(fù)興其鼎盛時(shí)期的輝煌，重回國際市場(chǎng)，擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)，重新贏得世界的美好贊譽(yù)，永續(xù)美好時(shí)代！
