李闖受邀參加省供銷系統(tǒng)提升服務鄉(xiāng)村振興能力培訓
導讀
近日，由浙江省供銷合作社聯(lián)合社主辦的“全省供銷社系統(tǒng)提升服務鄉(xiāng)村振興能力培訓班”在杭州舉行。9月10日，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖受邀參加，并為參會的全省各市、區(qū)縣供銷社領導和業(yè)務骨干做了《浙江省“農合聯(lián)”的區(qū)域公用品牌探索實踐》的主題培訓講座。
在本次主題講座中，李闖主要圍繞農合聯(lián)為什么進行品牌實踐、農業(yè)品牌的類型及其對農合聯(lián)的價值、浙江省農合聯(lián)的區(qū)域公用品牌實踐探索和創(chuàng)新經驗等三方面展開。
李闖認為，供銷社在承擔為農服務的使命中誕生，與農業(yè)、農民、農村有著天然的服務關系，并在近百年的曲折發(fā)展中形成了既服務于生產端、又服務于消費端的功能定位。
在當前浙江省探索供銷合作社、農民專業(yè)合作社、信用合作社“三位一體”改革的背景下，面對不斷涌現出來的新型農業(yè)經營主體，作為農合聯(lián)執(zhí)委會和核心成員的供銷社越來越需要提供綜合性、集成性、立體式的整體解決方案。
李闖指出，品牌化是現代農業(yè)的核心標志，也是新時代浙江省“三位一體”改革探索和成果展示窗口的現實需求。農產品區(qū)域公用品牌建設上接國家農業(yè)品牌戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，下連當前消費者更加多元化、品質化、象征化的消費需求，在實際建設和運營中，品牌前端需要高品質農產品，能夠匹配供銷社系統(tǒng)的農資、品種、種植技術等生產端的服務；品牌后端需要營銷傳播、參與市場競爭，能夠匹配供銷社系統(tǒng)的渠道、營銷等市場端的服務，兩者在邏輯上的匹配度非常高。因此，農產品區(qū)域公用品牌是農合聯(lián)“三位一體”改革的有效抓手。
李闖在講座培訓中還向參會的嘉賓介紹了農產品區(qū)域公用品牌的概念和類型，并借助浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院團隊孵化的相關品牌案例，重點分享了當前浙江省農合聯(lián)運營管理農產品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)新舉措和實踐經驗。在此基礎上，李闖分別從模式創(chuàng)建、運營主體等十個方面梳理了農合聯(lián)運營管理農產品區(qū)域公用品牌的發(fā)展建議。
